首页 >娱乐

618電商價格戰今開打狹路相逢差異勝

2019-05-03 12:43:34 | 来源: 娱乐

數風流人物,還看今朝。眾電商磨刀霍霍,只為今日一戰。6.18電商大戰今日開火,引群雄竟折腰。這是一個充滿逆襲的時期,狹路相逢差異勝。戰火從線上燒到線下,從年初到年中,各大電商誰都不甘落后,降價已不是大戰勝券在握的籌碼,另辟蹊徑才是王道。

直降、特惠、返券、比价、满减引电商沙场风云变化。从泄密的口水战:别闹、别慌、别吹;到媒体公关战;接着供应链阻击战;流量入口争夺战;物流速度战。电商台前幕后好不热闹。

电商不等于低价 重视差异化

价格直降、优惠券免费领、全场满减,结合爆品秒杀特惠促销。这些往日大战的主打方式我们已经司空见惯。半年磨一剑,孰胜孰败,在此1搏。各路电商纷纷另辟蹊径,不走寻常路,不再拼死主抓一个进攻方式价格战。

6月18日,除了平日的价格特惠,京东联手贝尔德,买产品,竞拍smart;主打美妆的聚美优品更是开出新的品类卖,iphone5、三星note2、小米2S、iPad mini;苏宁易购易付宝充值赢海马S7;国美库巴平台入驻店铺如艾维克斯、华帝燃具、莱斯玛特、瑞利时、迈车品、旺家兴、酒仙、源源母婴等近百商家联动举行满减让利优惠。

一位从事电子商务经营的徐先生分析,此次大规模促销活动将成为今年上半年电商行业一次集中的价格战。一方面,各大电商都希望在堵截京东的同时,能实现自身高速增长的势头;另一方面,通过各大电商站的迅速跟进,618大促或将可能成为第二个双十一。

然而,此次大促到底能否创造销售奇迹,还要看消费者是不是真买账。与此同时,就当前市场情况来看,各电商企业并不仅限于低价这一单一属性,都在瞄准差异化竞争。电商竞争已经从价格战进入到了差异战,差异化服务能够使品牌获得消费者的长足信赖。

明修栈道暗度陈仓

自京东发起六月电商价格大战战书后,苏宁易购时间表示,自6月8日起,苏宁将实行所有店面线上线下同价。此次实施双线同价是苏宁多渠道融会的重要一步,标志着苏宁O2O模式的全面运行。随后,苏宁易购推出店商+电商的苏宁本地生活频道。

苏宁实施双线同价,其根本出发点是要应对主营线下业务被线上冲击、营收增速放缓、资本市场因此对其看衰的困境。

但既要发展好线上业务,又想维护好线下地位,难度非常大;而且,双线同价要同时实现范围增大和利润率提升,继而拉升资本市场信心。

以亚马逊和百思买为例,2012年它们的营收分别为611亿美元和500亿美元,而它们的员工人数分别是8.8万和16.5万,人均效力上亚马逊远高于百思买,这是资本市场看重亚马逊而看衰百思买的重要原因之一。

2012年苏宁的营收为984亿元,员工人数(包括厂家派驻的促销员)在20万左右;相对应的京东2012年营收为苏宁的一半左右,但员工规模不到苏宁的1/6。

5月底,正当备战如火如荼之际,马云在深圳宣布组建菜鸟络科技有限公司。阿里巴巴携手联合银泰、复星、富春、顺丰、三通一达启动中国智能物流骨干项目,未来让全国任何一个地区24小时内收到包裹。

马云曾谈到,社会化物流基础设施建设,阿里巴巴想了很久,也做了很久,决定再做十年。

众所周知,这可不是马云退休之后的闲事,其构建物流体系的雄心不可小觑。

1号店董事长于刚曾谈到,电商有几个重要的竞争因素,是商品丰富度,第二是价格优惠度,第三是配送。目前整个电商行业也在走向健康化,顾客体验不好的慢慢就被淘汰。

为了备战电商大战,电商企业越来越在配送服务上下功夫,京东、易讯都已经推出一日三送、一日4达服务,这实际上对于供应链和管理流程都是巨大挑战。

6月初,1号店已正式推出预订货品配送时间的准时达服务,用户的收货时间可以到第二天的3个小时的区间内。

醉翁之意不在酒

在6月7日,以图书、音像、母婴占据优势的铛铛,通过微博高调发布自己的第二代阅读器产品都看2,这也标志着当当开始进军电子阅读器市场了。

电子阅读器市场在中国具有巨大的潜力,铛铛此次推出电子阅读器,也是抢占电子阅读市场份额的一种预警。电商人士鲁振旺表示。

日前,京东商城曾经分析了自己一段时间内的销售数据,并对相关参数进行分析,随后他们更公开招募合伙人共同打造这款深度定制。终联手TCL进行合作,今日,京东将首发新品TCL Idol X(S950)。

一样让人意外的是,与女性美妆息息相关电子商务企业聚美优品。在今日聚美优品的页面上显示,聚美也开售了,包括苹果、三星note2、小米2S等众多品牌,iPad mini价格卖到1999元。

业界观察家、速途副总编丁道师表示,垂直电子商务站一旦发展到一定规模,要想继续扩大后,就要考虑品类扩大。此前京东、苏宁易购、当当都是通过品类扩张实现逾越发展。但进行品类扩张,一定要和自身实际情况结合,切勿因为盲目扩张而影响主打品类。

据此前消息,阿里云传出或将与卓普展开战略合作的消息,另外一电商巨头,苏宁易购则拥有自有品牌先锋。

随着移动互联的发展,智能迅速成长,引得各路电商对这块领域跃跃欲试,纷纭开辟新品类。获成电商新品类开发的香饽饽。

黑救护车招摇过市暴利惊人
北汽自主纯电动轿车投入规模化运营
文化将成白热化竞争利器透视北京车展龙文化

猜你喜欢